Karadeniz’den Dünya Markası Çıkacak: Bi Marka Türkiye Kongresi Sonuç Bildirgesi Yayınlandı

Trabzon Üniversitesi ve Bi Marka Derneği iş birliğiyle düzenlenen, Trabzon Büyükşehir Belediyesi ve Gümüşhane Üniversitesi’nin de paydaş olduğu “Bi Marka Türkiye Karadeniz Kongresi”nin sonuç bildirgesi açıklandı. Kongrede, yerli markaların envanterinin çıkarılması, markalaşma çalışmalarının hızlandırılması ve üniversite-sanayi iş birliğinin güçlendirilmesi gerektiği vurgulandı.

14-16 Mayıs 2026 tarihleri arasında Trabzon Üniversitesi Mahmut Goloğlu Kültür Merkezi’nde gerçekleştirilen kongreye, akademisyenler, iş dünyası temsilcileri, öğrenciler ve şehir protokolünden yaklaşık 500 kişi katıldı. Kongrenin açılış konuşmasını düzenleme kurulu başkanı ve İletişim Fakültesi Dekanı Emre Ş. Aslan yaparken, Emin Aşıkkutlu, Ferruh Uztuğ ve Ömürden Sezgin de önemli sunumlar gerçekleştirdi. Kongrede 53 bilimsel bildiri sunularak, markalaşma konusunda kapsamlı bir fikir alışverişi sağlandı.

“İlk 500’de Bir Karadeniz Markası” Hedefi

Kongrenin sonuç bildirgesinde öne çıkan en önemli hedeflerden biri, küresel ölçekte ilk 500 marka arasına girebilecek, özellikle Karadeniz merkezli bir Türk markası yaratma vizyonu oldu. Markalaşmanın milli bir mesele olarak ele alınması gerektiği ve ulusal kalkınma politikalarında daha fazla yer bulması gerektiği belirtildi. Türkiye’nin güçlü üretim ve emek potansiyeline rağmen, bilgi, strateji ve marka yönetimi gibi soyut değer üretiminde “akıl teri”nin yeterince kullanılamadığına dikkat çekildi. Trabzon başta olmak üzere bölgedeki markaların envanterinin çıkarılması ve kapsamlı markalaşma planlarının oluşturulması gerektiği vurgulandı.

Üniversite-Sanayi İş Birliği Çağrısı

Kongrede ayrıca, üniversiteler ile iş dünyası arasındaki iş birliğinin artırılması gerektiği konusu da önemli başlıklar arasında yer aldı. Sonuç bildirgesinde, ulusal ve yerel markaların, marka iletişimi ve yönetimi süreçlerinde üniversitelerin ilgili bölümleriyle daha yakın çalışması gerektiği ifade edildi. Bu iş birliğinin, bilimsel verilerin sektöre aktarılmasını sağlayarak markaların hedef kitleyle bağını güçlendireceği ve sürdürülebilir büyümeye katkı sunacağı belirtildi. Üniversiteler için de öğrencilere pratik deneyim kazandırma fırsatı yaratacağı vurgulandı.

Yapay Zekâ ve Dijitalleşme Markalaşmanın Odağında

Kongrede yapay zekâ, dijitalleşme ve yeni medya dinamikleri de markalaşma stratejilerinin merkezine oturdu. Sosyal medyada yapay zekâ destekli içerikler, nöropazarlama, algoritmik çağda marka davranışları, dijital tüketici algısı ve marka iletişimi gibi konularda sunulan araştırmalar, markaların artık sadece ekonomik değil, sosyal ve kültürel aktörler olarak da konumlanması gerektiğini ortaya koydu. Boykot kültürü, sürdürülebilirlik, sosyal sorumluluk ve dijital marka yönetimi gibi konuların öneminin giderek arttığına dikkat çekildi.

Sonuç bildirgesinde, Türkiye’den global markalar çıkarma, şehir markalaması, marka iş birlikleri ve üniversite-sanayi koordinasyonunu güçlendirmeye yönelik yeni çalıştay ve odak grup çalışmalarının düzenlenmesi önerildi. Kongre sonuç bildirgesinin detaylarına Bi Marka Türkiye’nin resmi internet sitesinden ulaşılabileceği belirtildi.